Para finales del año 2016 se planteaba que el 46% de los habitantes del planeta tenían acceso a internet (3.419 millones de personas de las 7.395 millones que habitan el planeta) y para este año la tendencia indica que seguirá aumentando este porcentaje. Actualmente un usuario habitual de internet invierte un promedio de seis horas diarias frente a cualquier tipo de pantalla, siendo los teléfonos inteligentes los de mayor preferencia a la hora de conectarse al mundo virtual, y los ordenadores (escritorio y portátiles) le siguen en el segundo lugar.
Podemos concluir que más allá de ser imprescindible que una marca o empresa cuente con presencia online (web, blog, redes sociales, etc.); es fundamental que se piense esta faceta en términos estratégicos, buscando focalizar las acciones según los grupos de interés pero a la vez ampliando el rango de cobertura de las mismas.
El marketing digital es una estrategia que representa una gran oportunidad de crecimiento, posicionamiento y difusión para las marcas; ya que los clientes potenciales, o al menos su gran mayoría, están constantemente conectados a internet. Las ventas que representa, en comparación con las estrategias de marketing tradicional, son indudablemente provechosas para cualquier tipo de marca: 1). costos asequibles; 2). mayor capacidad de control, optimización y corrección; 3), gran flexibilidad y dinamismo; 4). segmentación muy específica, personalizada y precisa; y 5). medición exacta. Todo gestionable en tiempo real y fácilmente administrable para el mejoramiento de los resultados.
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